中国银屑病全景洞察与品牌合规增长战略
疾病与流行病学全景
银屑病是一种遗传与环境共同作用诱发的免疫介导的慢性、复发性、炎症性、系统性疾病。
斑块状银屑病占所有银屑病病例的80%以上，使其成为全球范围内主要的临床表型，典型表现为边界清晰的红斑斑块，表面覆有灰白色厚鳞屑。好发于头皮、肘膝伸侧等部位，可能伴随瘙痒或疼痛。
银屑病虽然发病率持续下降，但人口增长和老龄化让绝对病例数仍在增加。
在中国，2019年的银屑病患病率在29岁以下人群中有所下降，患病率在50~54岁人群中达到峰值。其中，与男性相比，小于34岁和大于70岁的女性的患病率较高，而35~69岁的女性的患病率较低。
临床治疗方案
银屑病的治疗方案需根据患者的病情严重程度（轻、中、重度）、银屑病分型（斑块状、关节病型、脓疱型、红皮病型等）以及个体差异进行“个体化”选择。常见的治疗方案主要包括以下几类：
外用药物适用于绝大多数患者，且是首选治疗。轻中度患者大多数可单独外用药物治疗，中、重度银屑病，除外用药物外可联合系统药物和物理疗法。
已上市药物中，传统药物价格较低且医保覆盖好，其中甲氨蝶呤仍是中重度银屑病的基础用药；氘可来昔替尼、阿普米司特等新型靶向药已进医保；口服靶向肽进入突破性进展。
随着银屑病免疫发病机制不断被阐明，TNF-α、IL-12/23、IL-17、IL-23等关键治疗靶点相继得到验证，生物制剂通过精准干预核心炎症通路，使银屑病治疗从非特异性免疫抑制逐步转向机制导向的靶向治疗。
光疗在银屑病治疗中占据重要地位，NB-UVB 因安全性和有效性成为首选，联合治疗及家庭光疗技术的发展将进一步优化患者管理。
药物市场新格局
银屑病用药全终端市场处于确定性扩容通道，季度销售额由2024Q1的13.83亿元升至2026Q1的19.65亿元，且增长中枢在2024Q3后明显抬升。
银屑病皮肤用药市场渠道结构加速分化——医院渠道增速放缓，2025年下半年出现下滑；零售渠道强势崛起，2026年Q1销售额达5.26亿，同比增长47%，成为核心增长极；受益于线上渗透率的提升，目前电商渠道虽体量小但持续增长。
2026Q1银屑病用药呈“院内看创新、院外看可及”的渠道分层格局：诺华以生物制剂在医院与零售双双登顶但院内同比略有回落，利奥以外用/头皮剂型错位拿下电商第一却同样面临增速下滑，而华邦、知原等本土企业正借线上渠道对头部外资形成结构性追赶。
2026Q1银屑病品牌榜呈“医院拼生物制剂、电商拼外用药膏”的双轨格局：司库奇尤单抗在医院与零售双双登顶但院内同比略有回落、院外补增长，而利奥两款卡泊三醇制剂虽霸榜电商却同比齐跌、正被知原等本土外用药以低门槛线上打法快速蚕食。
银屑病外用药呈“医院占半壁、电商超三分之一”的高线上化格局，其中利奥以卡泊三醇矩阵稳居 TOP10四席但头部软膏已负增长，增长动能转向凝胶/搽剂等头皮专用剂型，而知原、中昊、华邦等本土企业在电商放量，挤压同质化软膏的生存空间。
诊疗现状与品牌合规增长策略
银屑病较难完全治愈，多数患者患病时间较长；常见部位受累率达50%以上(腿部、髋部、手臂、胸腹部及后背等)，而特殊部位如头皮累及的患者比例也高达59%，表明当前特殊部位受累的情况也较为普遍。
对疾病的严重程度，医患的疾病评估标准有所不同。患者更注重直接与个人感觉相关的临床症状和表现，如瘙痒程度、鳞屑程度等。而医生以体表受累面积(BSA)、皮损严重程度(PASI)等专业的量表为主。
超过半数患者对目前治疗方案的疗效和安全性比较满意，但仍存在一定的提升空间，且在治疗方便性和费用上的满意度评分较低。大部分患者表示，他们以皮损快速清除、面积减少、瘙痒控制为首要治疗诉求。
重度患者由于病情较为严重，对治疗疗效的需求更为迫切，因此对注射形式的治疗方案接受度更高(29%)；在药物疗效和安全性相同的前提下，中度患者首选的偏好是外用药(44%)，其次是口服药(36%)和注射药物(20%)。
银屑病已经不是一个「卖药」的市场，而是院内准入能力与院外患者心智能力的分化市场。而这两件事，都必须在处方药的合规边界内完成。
准入漏斗的具体断点在哪、电商合规链路如何设计、外用场景的产品与内容如何组合 —— 这些需要结合企业实际管线、渠道资产与合规体系逐项拆解。
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